8 ознак застарілого сайту —
Ваш сайт знижується в пошуковій видачі і приносить все менше заявок? Ми склали чек-лист, за яким ви зможете перевірити, чи не час щось змінити з урахуванням сучасних стандартів інтернет-маркетингу.
Заплутана структура
Будь-який бізнес згодом розширюється, в ньому з’являються нові напрямки, відділи та послуги для клієнтів. Все це відображається на корпоративному сайті — він обростає додатковими сторінками і оптимізованим контентом. Якщо всі нововведення не вибудувати в просту і зрозумілу структуру, користувачам буде все складніше знаходити потрібну інформацію, і вони все частіше будуть залишати ресурс без покупок.
Перегляньте структуру свого сайту на предмет зручності використання й простоти при пошукові потрібної інформації. Краще відмовитися від зайвих дизайнерських рішень на користь інформативних блоків, які допоможуть відвідувачам швидко знайти все, що їм потрібно. Для перевірки можна залучити знайомих: відкрийте їм сайт і попросіть знайти якийсь конкретний розділ або послугу. Якщо у людини виникають складнощі, то структуру треба терміново переробляти.
Неадаптивна верстка
Ще не так давно переважна більшість покупців користувалась настільними комп’ютерами, тому і сайти розроблялися для стандартних екранів. Але зараз частка мобільного ринку перевищила половину, а значить, ваш сайт повинен адаптуватися до екрану з будь-якою діагоналлю і дозволом так, щоб користувачеві не потрібно було вручну зменшувати або збільшувати контент, щоб щось зрозуміти чи натиснути на кнопку.
Обмежений функціонал
Сучасні рішення дозволяють передбачити на сайті безліч корисних і зручних для клієнта інструментів. Це і живий чат, і блоки рекомендацій супутніх товарів, і всілякі калькулятори вартості, і сервіси підбору чогось до чогось. Якщо ви не знаєте, чого саме не вистачає вашим клієнтам, вирушайте аналізувати сайти конкурентів, щоб впровадити на своєму ресурсі корисний функціонал.
Переоптимізований текст
Колись давно пошукові машини, читаючи текст на сторінці, враховували тільки ключові слова, нехтуючи структурою і інформативністю контенту в цілому. Для сайтів того часу характерні великі «простирадла», в яких фраза «купити черевики інтернет-магазин» була звичною справою.
Зараз пошукові алгоритми продовжують удосконалюватися і приділяють увагу не кількості ключових слів, а корисності і легкості читання тексту. Підзаголовки, списки, мінімум вступних слів, абзаци з 3-4 речень — всі ці вимоги актуальні як для нових, так і для давно існуючих сайтів.
Застарілий дизайн
Фахівці Стенфордської лабораторії з’ясували, що 46% користувачів звертають увагу на дизайн сайту. Якщо він не відповідає популярним трендам, для відвідувача це означає, що компанія не піклується про розвиток і зручність для клієнта.
На початку нульових веб-сайти розробляли максимально реалістичними, тут були об’ємні елементи, різноманіття шрифтів і природних текстур. Сьогодні розробники вважають за краще не відволікати відвідувача зайвими деталями і користуються простими лаконічними шрифтами, плоскими іконками і мінімалістичним оформленням сторінок в цілому.
Немає зв’язку з брендом
Компанія зростає і розвивається, оновлення корпоративних кольорів — звичайна справа для тих, хто стежить за модними тенденціями. Не забувайте оновлювати дизайн сайту так, щоб він зберігав зв’язок з іншими елементами вашого брендингу. Це збереже популярність компанії і підвищить лояльність аудиторії.
Flash-контент
Сайти з flash некоректно відображаються на мобільних пристроях, блокуються в більшості браузерів і довго завантажуються. Переважна більшість динамічного контенту зараз реалізується за допомогою інших технологій, які потребують значно менше ресурсів. Якщо на вашому сайті все ще є елементи на flash, саме час його оновлювати.
Тривале завантаження
Результати проведених досліджень показали, що 57% відвідувачів готові чекати завантаження сторінки не більше 3 секунд, після чого вони закриють її, так і не переглянувши. Такі дії збільшують показник відмов і знижують конверсію, через що сайт опускається в пошуковій видачі. Перегляньте контент і код сторінок, перевірте спеціальними інструментами швидкість їх завантаження і поведінку користувачів, щоб зрозуміти, де і які потрібні зміни.