Що просувати – сайт або бренд? —

Для просування чогось насамперед розробляється маркетингова стратегія, в якій вказуються цілі, завдання, необхідні ресурси і інструменти. Саме на етапі формування стратегії важливо визначити, що ж ми будемо просувати – бренд компанії або її сайт?

Компанія замовила корпоративний сайт або інтернет-магазин, оплатила його оптимізацію і просування, але продажи не виросли. Щотижня зливаються чималі суми в рекламні бюджети, а заробіток вище не стає – таких кейсів багато і на те є цілком з’ясовні причини.

Сам по собі сайт нічого не продає, бо є одним з інструментів в реалізації маркетингової стратегії. З його допомогою можна інформувати аудиторію про нові товари, події з життя компанії або ділитися професійними порадами. Але для того, щоб аудиторія цікавилася всім цим, вам буде потрібно познайомити її зі своїм брендом, вибудувати певну довіру і лояльність.

У комплексному маркетингу сайт буде вбудований в загальну концепцію, і тільки в цьому випадку він стане продавати. Люди купують кросівки Nike, а не noname, смартфони Samsung, а не Gionee, їздять на Lada, no мріють про BMW і Merсedes і купують їх при першій нагоді. Тому що розкручений сайт – це лише деталь механізму, а розкручений бренд продає себе сам хоч з сайтом, хоч без нього.