Лендінг: ефективний інструмент чи данина моді? —

Односторінкові сайти або лендінги з’явилися в інтернеті відносно недавно, але ще далеко не всі розгледіли не тільки їх цінність, а й відмінності від звичайного сайту компанії. Так чи потрібен landing page для бізнесу чи його вагомість перебільшена?

Лендінг, на відміну від корпоративного сайту, розробляється в максимально простому форматі однієї сторінки. Це необхідно для утримання уваги користувача при просуванні продукту або послуги — йому просто нікуди більше буде переходити для отримання додаткової інформації.

Цільова аудиторія лендінга збігається з основною аудиторією компанії, тому посилання на нього можна розміщувати на своїх же сторінках в соціальних мережах та на інших рекламних площинах. Головна відмінність полягає в тому, що саме лендінг зачепить увагу відвідувача і підвищить шанс на виконання потрібної дії (покупки, запису на семінар, замовлення послуги).

Яким чином утримувати увагу на одній сторінці? Стислістю і ємністю подачі. На такому сайті не потрібні довгі розповіді про історію винаходу продукту або його еволюцію, тільки головні переваги, яскраві фото або відео, відгуки інших відвідувачів і заклик до дії: купити, зателефонувати, написати, замовити.

Лендінг — це ефективний рекламний інструмент, який можна і потрібно використовувати в сучасному бізнесі. Він може продавати товар або послугу, збирати базу контактів потенційних клієнтів або служити елементом брендингу. Останній варіант використовують переважно великі компанії, які присвячують односторінковий сайт одному товару і не продають його там, а лише розповідають про його особливості і користь.