Лендінг: проблеми та їх вирішення —

Незважаючи на здавалось би легкість до створення лендінгів необхідно підходити так само уважно, як і до розробки корпоративного сайту або інтернет-магазину. Помилки в односторінковому сайті зведуть нанівець всі докладені зусилля і не дадуть очікуваний від такого інструменту ефект.

Відвідувачі можуть не розуміти суті пропозиції, цілей цієї сторінки, очікуваних від них дій і, що найважливіше, власної вигоди. Так може відбуватися по ряду причин:

• на сайті немає заголовка або він незрозумілий – яскравий чипляючій заголовок життєво необхідний для будь-якої сторінки, але для лендінга він є ключовим. Якщо його упустили при верстці або склали невірно, більшість клієнтів як мінімум не зрозуміє, що робить на цiй сторiнцi, а як максимум – відразу її закриє;
•         зображення не спонукає до дії – картинка на односторінковому сайті є тільки частиною загального оформлення, тому і підбирати її потрібно так, щоб відвідувач не забув, навіщо взагалі сюди прийшов, дивлячись на милого котика або обличчя немовляти;
•       стокові фото – зображення з безкоштовного фотобанку користувач бачив не менше тисячі разів, тому в тисячу перший він навіть не зверне на нього уваги. Авторські фотографії, зроблені для конкретного продукту або послуги, затримують погляд і допомагають привести клієнта до потрібної дії на сайті;
•        незручний дизайн – лендінг передбачає мінімум інформації з ємним помітним оформленням. Якщо дизайн нудний, на сторінці нема за що вхопитися поглядом, крім простирадла тексту з дрібним шрифтом – Лендінгем працювати не буде;
•        шаблонний дизайн – ще одне зло, яке може звести нанівець всі витрачені на створення сайту ресурси. Шаблон може бути красивим і зручним, але не унікальним, а значить, і не підкреслить в очах читача неповторність запропонованого продукту або послуги;
•         відсутність мобільної версії – адаптивність сайту до будь-яких пристроїв в наш час просто необхідна, тому що вже більше половини користувачів шукають товари та послуги за допомогою смартфонів і планшетів, а не комп’ютерів і ноутбуків;
•          на сайті немає брендингу – впізнаваність важлива навіть на такому невеликому ресурсі, як одностранічнік. Якщо клієнт не бачить лого або інші впізнавані елементи з корпоративного стилю компанії, він може просто не зрозуміти, від кого виходить пропозицію і чому треба на нього реагувати.