Коли точно пора міняти лендінг —

Коли точно пора міняти лендінг

Будь-які зміни на посадковій сторінці призводять до зростання або падіння конверсії, і передбачити це заздалегідь просто неможливо. Тільки тестування різного розташування блоків, кольору банера, поліпшених формулювань та інших елементів покаже, на які варіанти найкраще реагують користувачі виконанням тих чи інших дій.

Але є кілька ознак, за якими навіть без тестування стане зрозуміло: вам терміново треба щось міняти:

  • результативність нижче очікуваної або взагалі відсутня;
  • морально застарілий контент;
  • неякісний трафік.

Що це за ознаки і чому вам терміново потрібно міняти лендінг при їх появі?

Низька конверсія

Конверсія — це один з основних критеріїв оцінки лендінгів, хоча і залежить він не тільки від оформлення сторінки. Ніша бізнесу або продукту, популярність тематики, стан ринку, рівень конкурентної боротьби та інші чинники впливають на її показники.

Чому низький показник конверсії — це погано? Тому що він означає витрату ваших грошей на вітер: оплата реклами і просування не перекриваються продажами. І хоча не існує чітких стандартів для визначення гарної чи поганої конверсії, є золоте правило: вкладені в продукт інвестиції повинні повертатися прибутком, і чим вони більші, тим краще.

Замовлений лендінг важливо тестувати на початковому етапі, це дозволить визначити ефективність елементів і скорегувати їх при необхідності. Краще витратити на це невелику частину бюджету, ніж «злити» його у повному обсязі і не отримати необхідних продажів.

Неякісний трафік

Ви продумали посадкову сторінку до останньої дрібниці, але показники конверсії все ще пригнічують? Яндекс і Google надають власникам інтернет-сторінок зручні інструменти аналітики, які покажуть вам рівень зацікавленості вашим продуктом серед відвідувачів.

Недобросовісні рекламні майданчики можуть мухлювати і відправляти вам на сторінку не реальних користувачів, а ботів, від яких не буде ніякого комерційного зиску. Ризик потрапити на таких шахраїв великий при купівлі дешевого трафіку, тому не економте на ньому, щоб не втрачати свої гроші.

Тестування

Крім численних тестів, на які вам доведеться витратити гроші, існують прості, але досить інформативні рішення. Одне з них — так званий «тест на моргання», який можна провести за допомогою друзів, близьких або колег.

Попросіть людину, не знайому з тематикою вашої сторінки, подивитися на лендінг протягом 3–5 секунд. Це середня частота моргання. Після цього закрийте сторінку і попросіть розповісти, що вона побачила і запам’ятала, чим детальніше, тим краще.

Чому саме така перевірка? Тому що проведені дослідження показали, що сторінки, які успішно пройшли такий тест демонструють відмінну конверсію. А це гарантує зростання ваших прибутків від продажу товару або послуги за допомогою лендінга.

 

Поділитися: