Коли точно пора міняти лендінг

July 17, 2018

Коли точно пора міняти лендінг

Будь-які зміни на посадкової сторінці призводять до зростання або падіння конверсії, і передбачити це заздалегідь просто неможливо. Тільки тестування різного розташування блоків, кольору банера, формулювань призову та інших елементів покаже, на які варіанти найкраще реагують користувачі виконанням тих чи інших дій.

Але є кілька ознак, за якими навіть без тестування стане зрозуміло – вам терміново треба щось міняти:

  • результативність нижче очікуваної або взагалі відсутня;
  • моральне старіння;
  • неякісний трафік.

Що це за ознаки і чому вам терміново потрібно міняти лендінг при їх появі?

Низька конверсія

Конверсія – це один з основних критеріїв оцінки лендінгів, хоча і залежить він не тільки від оформлення сторінки. Ніша бізнесу або продукту, популярність тематики, стан ринку, рівень конкурентної боротьби і інші чинники впливають на конверсію.

Чому низький показник конверсії поганий? Тому що він означає витрату ваших грошей на вітер – оплата реклами і просування не окупається продажами. І хоч не існує чітких стандартів для визначення гарною чи поганою конверсії, є «золоте правило»: вкладені в продукт інвестиції повинні повертатися прибутком і чим вона вища – тим це краще.

Замовлений лендінг важливо тестувати на початковому етапі, це дозволить визначити ефективність елементів і скорегувати їх при необхідності. Краще витратити на це невелику частину бюджету, ніж «злити» його цілком і не отримати необхідних продажів.

Неякісний трафік

Ви продумали посадкову сторінку до самої останньої дрібниці, але показники конверсії все ще пригнічують? Яндекс і Google надають власникам інтернет-сторінок зручні інструменти аналітики, які покажуть вам рівень зацікавленості вашим продуктом серед відвідувачів.

Недобросовісні рекламні майданчики можуть шахраювати і відправляти вам на сторінку не реальних користувачів, а ботів, від яких не буде ніякого комерційного спрямування. Ризик потрапити на таких шахраїв великий при купівлі дешевого трафіку, тому не економте на ньому, щоб не втрачати свої гроші.

Тестування

Крім численних тестів, на які вам доведеться витратити гроші, існують прості, але досить інформативні рішення. Одне з них – так званий «тест на моргання», який можна провести за допомогою друзів, близьких або колег.

Попросіть людини, не знайомої з тематикою вашої сторінки подивитися на лендінг протягом 3-5 секунд, це середня частота моргання. Після цього, закрийте сторінку і попросіть розповісти, що він побачив і запам’ятав, чим детальніше, тим краще.

Чому саме така перевірка? Тому що проведені дослідження показали, що сторінки, які успішно пройшли «тест на моргання» демонструють відмінну конверсію. А відмінна конверсія – це зростання ваших прибутків від продажу товару або послуги за допомогою лендінга.

 

preloader preloader
preloader
preloader