8 признаков устаревшего сайта

Октябрь 30, 2018

8 признаков устаревшего сайта

Ваш сайт опускается в поисковой выдаче и приносит все меньше заявок? Мы составили чек-лист, по которому вы сможете проверить, не пора ли что-то на нем сменить с учетом современных стандартов интернет-маркетинга.

Запутанная структура

Любой бизнес со временем расширяется, в нем появляются новые направления, отделы и услуги для клиентов. Все это отображается на корпоративном сайте – он обрастает дополнительными страницами и оптимизированным контентом. Если все нововведения не выстроить в простую и понятную структуру, пользователям будет все сложнее находить нужную информацию, и они все чаще будут покидать ресурс, не оставляя заявки.

Пересмотрите структуру своего сайта на предмет удобства использования и легкости в поиске нужной информации. Лучше отказаться от лишних дизайнерских решений в пользу полезных информативных блоков, которые помогут посетителям быстро найти все, что им нужно. Для проверки можно привлечь знакомых: откройте им сайт и попросите найти какой-то конкретный раздел или услугу. Если у человека возникают сложности, то структуру надо срочно перерабатывать.

Неадаптивная верстка

Еще не так давно подавляющее большинство покупателей пользовалось настольными компьютерами, поэтому и сайты разрабатывались для стандартных разрешений. Но уже сейчас доля мобильного рынка превысила половину, а значит, ваш сайт должен адаптироваться к экрану с любой диагональю и разрешением так, чтобы пользователю не требовалось вручную уменьшать или увеличивать контент для удобства прочтения.

Ограниченный функционал

Современные решения позволяют предусмотреть на сайте множество полезных и удобных для клиента инструментов. Это и живой чат, и блоки рекомендаций сопутствующих товаров, и всевозможные калькуляторы стоимости, и сервисы подбора чего-то к чему-то. Если вы не знаете, чего именно не хватает вашим клиентам – отправляйтесь анализировать сайты конкурентов, чтобы внедрить на своем ресурсе полезный функционал.

Переоптимизированный текст

Когда-то давно поисковые машины, читая текст на странице, учитывали только ключевые слова, пренебрегая структурой и информативностью контента в целом. Для сайтов того времени характерны большие «простыни», в которых фраза «купить ботинки интернет-магазин» была привычным делом.

Сейчас поисковые алгоритмы продолжают совершенствоваться и уделяют внимание не количеству ключевиков, а полезности и удобочитаемости текста целиком. Подзаголовки, списки, минимум вводных слов, абзацы из 3-4 предложений – все эти требования актуальны как для новых, так и для давно существующих сайтов.

Устаревший дизайн

Специалисты Стэнфордской лаборатории выяснили, что 46% пользователей обращают внимание на дизайн сайта. Если он не соответствует популярным трендам, для посетителя это значит, что компания не заботится о развитии и удобстве для клиента.

В начале нулевых веб-сайты разрабатывали максимально реалистичными, здесь были объемные элементы, многообразие шрифтов и природных текстур. Сегодня разработчики предпочитают не отвлекать посетителя лишними деталями и пользуются простыми лаконичными шрифтами, плоскими иконками и минималистичным оформлением страниц в целом.

Нет связи с брендом

Компания растет и развивается, обновление корпоративных цветов – обычное дело для тех, кто следит за модными тенденциями. Не забывайте обновлять дизайн сайта так, чтобы он сохранял связь с остальными элементами вашего брендинга. Это сохранит узнаваемость компании и лояльность аудитории.

Flash-контент

Сайты с flash некорректно отображаются на мобильных устройствах, блокируются в большинстве браузеров и весят слишком много. Подавляющее большинство динамичного контента сейчас реализуется с помощью других технологий, требующих куда меньше ресурсов. Если на вашем сайте все еще есть элементы на flash – самое время его обновлять.

Долгая загрузка

Результаты проведенных исследований показали, что 57% посетителей готовы ждать загрузки страницы не более 3 секунд, после чего они закроют ее, так и не просмотрев. Такие действия увеличивают показатель отказов и снижают конверсию, из-за чего сайт опускается в поисковой выдаче. Пересмотрите контент и код страниц, проверьте специальными инструментами скорость их загрузки и поведение пользователей, чтобы понять, где и какие требуются изменения.