Что продвигать – сайт или бренд? —

Для продвижения чего-либо первым делом разрабатывается маркетинговая стратегия, в которой указываются цели, задачи, необходимые ресурсы и инструменты. Именно на этапе формирования стратегии важно определить, что же мы будем продвигать – бренд компании или ее сайт?

Компания заказала корпоративный сайт или интернет-магазин, оплатила его оптимизацию и продвижение, но продажи не выросли. Каждую неделю сливаются немалые суммы в рекламные бюджеты, а заработок выше не становится – таких кейсов много и на то есть вполне объяснимые причины.

Сам по себе сайт ничего не продает, потому что является одним из инструментов в реализации маркетинговой стратегии. С его помощью можно информировать аудиторию о новых товарах, событиях из жизни компании или делиться профессиональными советами. Но для того, чтобы аудитория  интересовалась всем этим, вам потребуется познакомить ее со своим брендом, выстроить определенное доверие и лояльность.

В комплексном маркетинге сайт будет встроен в общую концепцию, и только в этом случае он станет продавать. Люди покупают кроссовки Nike, а не noname, смартфоны Samsung, а не Gionee, ездят на Lada, no мечтают о BMW и Merсedes и покупают их при первой возможности. Потому что раскрученный сайт – это только деталь механизма, а раскрученный бренд продает себя сам хоть с сайтом, хоть без него.