Лендинг: эффективный инструмент или дань моде?

Октябрь 15, 2018

Лендинг: эффективный инструмент или дань моде?

Одностраничные сайты или лендинги, появились в интернете относительно недавно, но еще далеко не все разглядели не только их ценность, но и отличия от обычного сайта компании. Так ли нужен landing page для бизнеса или его важность преувеличена?

Лендинг, в отличие от корпоративного сайта, разрабатывается в максимально простом формате одностраничника. Это необходимо для удержания внимания пользователя на продвигаемом продукте или услуге — ему просто некуда больше будет переходить для получения дополнительной информации.

Целевая аудитория лендинга совпадает с основной аудиторией компании, поэтому ссылку на него можно размещать на своих же страницах в социальных сетях и других рекламных инструментах. Главное отличие заключается в том, что именно лендинг зацепит внимание посетителя и повысит шанс на выполнение нужного действия (покупки, записи на семинар, заказа услуги и пр.).

Каким образом удерживать внимание на одностраничнике? Краткостью и емкостью подачи. На таком сайте не требуется длинный рассказ об истории изобретения продукта или его эволюции, только главные преимущества, яркие фото или видео, отзывы других посетителей и быстрый призыв к действию — купить, позвонить, написать, заказать.

Лендинг — это эффективный рекламный инструмент, который можно и нужно использовать в современном бизнесе. Он может продавать товар или услугу, собирать базу контактов потенциальных клиентов или служить элементом брендинга. Последний вариант используют преимущественно крупные компании, которые посвящают одностраничник единственному товару и не продают его там, а лишь рассказывают об особенностях и эволюции.