Лендинг: проблемы и их решения —
Несмотря на кажущуюся простоту к созданию лендингов необходимо подходить так же внимательно, как и к разработке корпоративного сайта или интернет-магазина. Ошибки в одностраничном сайте сведут на нет все приложенные усилия и не дадут ожидаемый от такого инструмента эффект.
Посетители могут не понимать сути предложения, целей этой страницы, ожидаемых от них действий и, что самое важное, собственной выгоды. Так может происходить по ряду причин:
- на сайте нет заголовка или он непонятен — броский цепляющий заголовок жизненно необходим для любой страницы, но для лендинга он является ключевым. Если его упустили при верстке или составили неверно, большинство клиентов как минимум не поймет, что делает на этой странице, а как максимум — сразу ее закроет;
- изображение не побуждает к действию — картинка на одностраничном сайте является только частью общего оформления, поэтому и подбирать ее нужно так, чтобы посетитель не забыл, зачем вообще сюда пришел, глядя на милого котика или лицо младенца;
- стоковые фото — изображение из бесплатного фотобанка пользователь видел не меньше тысячи раз, поэтому в тысячу первый он даже не обратит на него внимания. Авторские фотографии, сделанные для конкретного продукта или услуги, задерживают взгляд и помогают привести клиента к нужному действию на сайте;
- неудобный дизайн — лендинг предполагает минимум информации с емким броским оформлением. Если дизайн скучный, на странице не за что ухватиться взглядом, кроме простыни текста с мелким шрифтом — лендинг работать не будет;
- шаблонный дизайн — еще одно зло, могущее свести на нет все затраченные на создание сайта ресурсы. Шаблон может быть красивым и удобным, но не уникальным, а значит, и не подчеркнет в глазах читателя неповторимость предложенного продукта или услуги;
- отсутствие мобильной версии — адаптивность сайта к любым устройствам в наше время просто необходима, потому что уже больше половины пользователей ищут товары и услуги с помощью смартфонов и планшетов, а не компьютеров и ноутбуков;
- на сайте нет брендинга — узнаваемость важна даже на таком небольшом ресурсе, как одностраничник. Если клиент не видит лого или другие узнаваемые элементы из корпоративного стиля компании, он может просто не понять, от кого исходит предложение и почему надо на него реагировать.