Когда точно пора менять лендинг

Октябрь 17, 2018

Когда точно пора менять лендинг

Любые изменения на посадочной странице приводят к росту или падению конверсии, и предсказать это заранее просто невозможно. Только тестирование разного расположения блоков, цвета баннера, формулировок призыва и других элементов покажет, на какие варианты лучше всего реагируют пользователи выполнением тех или иных действий.

Но есть несколько признаков, по которым  даже без тестирования станет понятно – вам срочно надо что-то менять:

  • результативность ниже ожидаемой или вообще отсутствует;
  • моральное устаревание;
  • некачественный трафик.

Что это за признаки и почему вам срочно нужно менять лендинг при их появлении?

Низкая конверсия

Конверсия – это один из основных критериев оценки лендингов, хотя и зависит он не только от оформления страницы. Ниша бизнеса или продукта, популярность тематики, состояние рынка, уровень конкурентной борьбы и другие факторы влияют на конверсию.

Почему низкий показатель конверсии плох? Потому что он означает трату ваших денег на ветер – оплата рекламы и продвижения не окупается продажами. И хоть не существует четких стандартов для определения хорошей или плохой конверсии, есть «золотое правило»: вложенные в продукт инвестиции должны возвращаться прибылью и чем она выше – тем это лучше.

Заказанный лендинг важно тестировать на начальном этапе, это позволит определить эффективность элементов и скорректировать их при необходимости. Лучше потратить на это небольшую часть бюджета, чем «слить» его целиком и не получить требуемых продаж.

Некачественный трафик

Вы продумали посадочную страницу до самой последней мелочи, но показатели конверсии все еще удручают? Яндекс и Google предоставляют владельцам интернет-страниц  удобные инструменты аналитики, которые покажут вам уровень заинтересованности вашим продуктом среди посетителей.

Недобросовестные рекламные площадки могут жульничать и отправлять вам на страницу не реальных пользователей, а ботов, от которых не будет никакого коммерческого толка. Риск попасть на таких мошенников велик при покупке дешевого трафика, поэтому не экономьте на нем, чтобы не терять свои деньги.

Тестирование

Помимо многочисленных тестов, на которые вам придется потратить деньги, существуют простые, но довольно информативные решения. Одно из них – так называемый «тест на моргание», который можно провести с помощью друзей, близких или коллег.

Попросите человека, не знакомого с тематикой вашей страницы посмотреть на лендинг на протяжении 3-5 секунд, это средняя частота моргания. После этого, закройте страницу и попросите рассказать, что он увидел и запомнил, чем детальнее, тем лучше.

Почему именно такая проверка? Потому что проведенные исследования показали, что страницы, успешно прошедшие «тест на моргание» демонстрируют отличную конверсию. А отличная конверсия – это рост ваших прибылей от продаж товара или услуги с помощью лендинга.